الظلال الوردية تؤثر على القرارات والعواطف

أوضحت دراسة بجامعتي University of Minnesota ، و Arizona State University أن الظلال الوردية تؤثر على القرارات والعواطف ، وأن المستهلك المتكبر لن يشتري بنفس طريقة المستهلك الراضي .

وقد أظهرت الأبحاث أن المشاعر الإيجابية التي تسببها الظلال الوردية تجعل المنتجات تبدو مرغوبة أكثر، وأن المشاعر الإيجابية ، السعادة والمزاج الجيد لها تأثيرات مختلفة وقد تجعل بعض المنتجات إلى حد ما أقل جاذبية وتؤثر على التفضيلات لاشعوريا.

وقد أوضحت الدراسة أن أفضليات المنتج تتغير اعتمادا على ما إذا كان الشخص يشعر بالفخر والتكبر أو يشعر بالرضا والاطمئنان أو محايد العاطفة. فقد وجد أن الشعور بالفخر يزيد الرغبة في شراء الساعات اللطيفة، الأحذية، والملابس للخروج ،ولكن الفخر لم يعزز الرغبة في شراء المنتجات المنزلية. وفي المقابل عاطفة الرضى تزيد الرغبة في شراء المنتجات المنزلية كالسرير وغسالات الصحون والملابس ، وتقلل الحماس لشراء المنتجات العامة.

نشرت الدراسة بدورية Journal of Consumer Research. .